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    南京图书馆 读者服务部《信息荟萃》编辑部  摘编
 

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以IP品牌化战略打造特色小镇生命有机体

2018年第3期

  为了避免我省特色小镇同质化、泡沫化发展,建议基于互联网时代背景下的交互思维模式、用户互动体验需求,将特色小镇真正视为一个有机统一的生命体,以小镇与人的交互设计规划小镇的自主行为和沟通方式,从人听到,想到,来到,再到产生交互,交流,离开,整个的交互过程的节奏,秩序,体验细节打造成一个连贯而有机的过程。
  1、坚持“政府引导,企业主体,市场化运作”。特色小镇的建设离不开企业的有效统筹监管。从上层规划到下层实施,都要有明确的定位,即政府负责房屋的搭建,市场负责内部空间的填充。区域政府、政府联盟或各种区域利益相关者利用市场营销理念和方法将整个区域进行企业化、品牌化经营,整合区域内各种资源,增强区域竞争力。
  2、内外兼修,建立特色小镇生态体系。将当地的产业,文脉,原住民,自然等要素充分融合,形成了品牌,并且品牌被以完善的模式输出以后,一个特色小镇才算是成功。
  3、品牌IP化导入,实现品牌强势输出。 特色小镇的开发是长周期产品,未来特色小镇IP的打造唯有以“人”为中心,结合移动互联网模式,深入体察新的消费精神和生活方式,才能实现小镇持续吸引的过程。某一些先天条件很好的特色小镇,比如人文历史,自然景观和产业资源都比较优越的地方,品牌效应会被放大,会有自己品牌的影视,动漫,衍生产品,特色产品,和品牌店,成为复合型IP,最终实现特色小镇品牌的完整输出。

摘编自2018年1月30日江苏政协网

 

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