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国际资讯:韩国星院落图书馆:用“文艺范儿”带火商圈


http://www.jslib.org.cn   2018-07-10 10:43:00  来源:e线图情  

 
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  过去一年,位于韩国首尔江南区的COEX商场销售业绩如同坐上了过山车。受电子商务兴起的冲击,一年前这家商场几乎要从首尔的商业版图上消失,而一年后,这里的顾客人数增长两倍,各卖场收入大幅上升,空铺率为零……令人难以相信的是,各种尝试无果后,为商场带来如此大改观的,却是一间位于商场中心的开放式图书馆——星院落图书馆。
  2016年初,记者初次光顾COEX商场时,这里还颇为冷清,中规中矩的店铺、稀少的客流、封闭待租的铺位,只有明星周边店和商场里的水族馆聚集了一些顾客。商场的中心是一片空地,用于平时举办入驻商铺的募资活动。今年6月,记者再次来到COEX商场,这片空地已经变成了一座令人惊叹的图书馆。
  从商场地下一层顺着标识慢慢走过去,彩色的雕塑和错落有致的书架映入眼帘,继续向前,一座高达13米的书架耸入建筑的穹顶,上面几个金色的大字“星院落图书馆”十分醒目。这座没有大门的图书馆分为上下两层,书架顺着中心广场的四周摆放,颇有设计感。人流涌动中,有拍照的游客,有借阅书籍的读者,也有散坐在书架旁痴痴读书的小朋友,却没有任何可见的防盗设施,顾客前脚还在商场逛街,下一秒就会在不知不觉间步入图书馆。在购物的途中,拿起一本书歇歇脚,是件多么惬意的事。
  如此惬意的设计让星院落图书馆成为首尔的“网红”。“几乎所有来到星院落图书馆的顾客做的第一件事,都是拿起手机拍下高耸的书架。”商场负责人说。从营业初期起,这里就成为首尔民众的约会圣地和热门影视剧的取景地。超前的设计也使得图书馆在韩国社交网络上聚集了超高人气——以“星院落图书馆”为话题的帖子平均每天都有约300条,年发帖量达到8万余条。图书馆中央的雕塑也颇受关注,此前立在这里的金色圣诞树雕塑成为韩国人“朋友圈”里的热点,而5月31日为迎接图书馆开馆一周年全新安放的“梦之树”也在社交媒体上引起热议,一时间,在“‘梦之树’下读本书”成为当地的时尚潮流。
  不仅如此,图书馆与商场的搭配也产生了令人惊喜的化学反应。
  今年5月,星院落图书馆迎来了自己的一周岁生日。据统计,开张一年,商场顾客人数就已超过2100万人次,达到开业18年以来的峰值,与韩国最大规模的综合购物中心——“Starfield河南”商场年顾客人数2500万人次不相上下。记者了解到,星院落图书馆开张后,COEX商场里很多商铺的顾客流量都达到以前的两倍。图书馆附近的咖啡店和化妆品店负责人则表示,星院落图书馆开馆后,店铺的销售额至少增长了30%。星院落图书馆的走红令COEX商场及周围商圈炙手可热,新品牌不断入驻商场——过去一年,共有50多家新商铺入驻COEX商场,原本约为7%的空铺率已经降为零。
  星院落图书馆带火了周围商圈,记者也对这座设计理念超前的图书馆的打造过程进行了了解。2016年5月,韩国新世纪资产公司接手COEX商场经营事宜后,投入100亿韩元将中央广场改造成这一图书馆,图书馆占地面积2800平方米,拥有3个高达13米的大型书架,藏书7万余册,同时,每周、每月都会更新600多本周刊或月刊杂志,并拥有最新的电子图书系统。此外,图书馆每月还会更新1000册书籍。过去一年,仅用于购买书籍的费用就高达7亿韩元。
  支撑这些巨额投资的是韩国新世纪资产公司副会长郑永进(音译)所坚持的“人文学经营理念”。他最初的设想便是通过在商场打造开放式图书馆,让这座图书馆成为人气场所,并以此来带动整个商圈的发展。郑永进的决策并非凭空构想,而是受到日本武雄市市立图书馆的启发。2011年,日本知名的复合式连锁及零售集团CCC控股集团和武雄市达成了运营新市立图书馆和历史资料馆的协议,两年后,武雄市市立图书馆扩建开放,融入商业设施,每天开放12小时,全年无休,新的运营理念使得该图书馆人流量激增,不仅为周边商业设施带来近20亿日元的收益,还利用商业收益对图书馆运营进行补贴,帮助市政府每年省下近1亿日元的运营费。
  按照郑永进“人文学经营理念”运营的星院落图书馆不光有“阅读”这一个功能。记者到访图书馆的当天,一场小型的爵士音乐会正在图书馆一角的舞台上进行,音乐家李东旭与爵士乐队合作带来《多么美好的世界》音乐会,观众围坐舞台周边,音乐家充满磁性的歌声伴着爵士乐优美、迷人的旋律在图书馆上空回荡,于书香之间增添了几分艺术气息。据了解,开馆一年,图书馆共举办规模不同、类型不一的人文活动142场,从影迷见面会到小型音乐会,从图书朗诵会到学术讲座,诗人、教授、建筑师、僧人等,都是这个舞台上的主角。每到周末,图书馆还会推出古典音乐体验活动。星院落图书馆馆长池尚贤(音译)表示,为了满足不同人群的需求,图书馆会在每周工作日的晚上7点举办各类讲演活动,让下班后的年轻人可以享受文艺生活,周末则会举办亲子音乐会等活动。这一举措,也减少了大多数商场普遍存在的工作日和周末的客流量落差问题。
  韩国新世纪资产公司相关负责人表示,此后,会通过积极的资金投入,让星院落图书馆的人气进一步扩大。“星院落图书馆将会成为人们寻找梦想、休憩身心的地方。” 池尚贤表示,“我们希望通过举办能够给人们带来启发和灵感的各类人文活动,创造更多读书之外的价值。”

        



作者:宋佳烜

责编:王萍


 
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